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信息流广告主要特征的双面效应

2019-07-09 15:16:59.0
双刃效应原生性动态性社交性
主要观点代表文献主要观点代表文献主要观点代表文献
正面效应提升了消费者
对广告接受
意愿
Wojdynski和Evans (2016)提升了广告
效果
Li等
( 2016 )
有益于品牌价
值塑造与口碑
传播
Lambrecht等 (2018)
负面效应说服力度不足Harms等(2017)隐私侵犯Zarouali等(2017)不利于企业短
期利益的实现
LFungberg(2017)
存在广告欺骗Steigrad(2013)实现难度大;模
型出现过度
拟合
Anna等(2016)————



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