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今日头条App的技术营销模式

2019-06-25 15:11:00.0

今日头条App的技术营销模式

技术营销即今日头条App通过数据挖掘和对用户的阅读行为记录,获取了大量的用户数据。这些数据通过技术手段的操作,可以有效地解决这一问题。在信息繁杂的互联网时代,受众不再满足于被动接受信息,而是选择在成千上万条信息中获取自己感兴趣的内容。

与其他的资讯类App不同,每个人看到的推送都是今日头条App根据读者平日的浏览关键词和阅读习惯加以算出的。大数据时代,通过数据计算得出受众偏好,已成为各资讯类App企业抢占市场份额的一项必备技能。同时,相比传统媒体,新媒体单位可以即时的通过文章的点击量了解受众对哪些话题,哪种风格的文章更为喜爱。

“今日头条”独特的地方在于它所宣称的“秒懂”,今日头条的推荐引擎按照关键词和分类先把文章分到具体的用户App中,再对用户进行定位,最后将这两者进行匹配,按照推荐引擎常用的算法,把不同的信息推送到每位用户。当你用社交网站账号登录并授权之后,它能在5秒之内通过分析出你在社交软件留下的性别、年龄、地理位置后,并将相关新闻资讯推送到你面前,每个人看到的今日头条都是不一样的。这些内容最终可以形成一个属于特定用户的个人兴趣图谱,数据之庞大就如同一个DNA库一样,我们称此为DNA数据图谱。

这种新型的用户体验显然带来了巨大的成功,大数据时代,科学的数据分析为用户提供更好的服务,这无疑是一种战略上的创新。今日头条App恰好运用了当今用户对自我认知的缺乏,大数据根据用户的浏览信息数据分析和关键词的检索,和所绑定的社交软件上的个人信息,分析用户的潜在兴趣。今日头条App正是抓住了用户对更深层次需求的渴望这一营销点,通过分析计算得出用户的深层需求。因此很多用户认为今日头条App甚至比自己更了解自己,通过使用今日头条App,用户不仅能阅读到自己喜欢的资讯,更能挖掘自己深层次的兴趣爱好,加深自我认知。

“今日头条”的出现打破了传统新闻App,例如澎湃新闻、人民日报等,仅仅将新闻资讯从PC端迁徙到移动端的简单做法。只用一个App就能全部看到自己最喜欢的内容是当今受众的需求。同时今日头条App推动的消息更具有多元化。

各种资讯类App都有其拿手的专题,例如新浪擅长时政、体育,网易擅长于评论、专题,搜狐擅长于娱乐。但是用户往往不愿同时装多个新闻客户端,而安装今日头条一个App便可满足所有用户的各类需求,并且可以节省大量手机内存。在快节奏生活的今天,化多种类型的资讯App为一个App可节约读者许多时间,更受当代人,尤其是年轻群体的青睐,也就意味着它抓住了绝大多数新媒体用户的需求。

作者:杨嘉宁



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